四川在线记者 宁蕖

(资料图片)

在德格县的群山中，深藏着一座被称为“传统民族手工艺之乡”的小镇——麦宿镇。这里保存着的藏族传统手工艺种类丰富，除了唐卡绘画，还有木雕、泥塑、彩绘、铜铸等。

择一事，终一生，麦宿镇俨然成为手工艺人的“桃花源”。洛绒尼玛 摄

麦宿镇距离德格县城有100多公里，距离成都有900多公里，虽然偏远，但诞生在这里的手工产品的商业价值却不低：去年，仅镇上一家以制作铜铸产品为主的手工艺工坊，销售额就达500余万元。

从高原山区走向消费市场，“麦宿手造”是如何一边守护“匠心”，一边提升市场价值？6月11日，记者走进麦宿镇一探究竟。

补贴扶持

19个工坊已成规模

走进德格县麦宿镇的“钦乐”工坊，工匠正将金、银、黄铜、紫铜、锡、铅等按照一定比例熔化制成“利玛铜”，再倒入特制的沙模内。待其成型后，再用各种工具锤击、压制，让纹路显得更清晰精致，接下来就可以抛光和打磨。

“制作1个造像，从泥塑到蜡塑，再到利玛铜，最长的要花费6个月左右，做1个银币大小的吊坠也需要大概7天。”品牌创始人达瓦卓玛告诉记者。

漫长的制作周期赋予了手工艺品独特的价值，但也提高了成本，为产品独立“闯市场”抬高了门槛。达瓦卓玛说，“钦乐”工坊成立于2016年，一开始只能依靠线上渠道销售，“镇上没有快递，还要背到城里去发货。”因制作周期长、发货周期长、加上销售渠道单一，“钦乐”工坊经营一度陷入困境。

2019年，德格县投入一笔资金，对麦宿镇19户民俗手工艺传承人进行扶持。达瓦卓玛的“钦乐”工坊也名列其中。利用补助资金，达瓦卓玛在工坊旁修建起“钦乐”民宿，“有民宿带动，我们工坊的线下销售额翻了3倍。”

如今，19户民俗手工艺传承人建立起19个成规模的手工艺工坊，吸纳了全镇三分之一的人口就业。“‘钦乐’的员工已经扩招到37人。”达瓦卓玛说。

“几乎每家每户都至少有一个人在从事手工艺行业。”麦宿镇政府相关负责人介绍，工坊不仅解决了当地手工艺人的就业问题，还承担着传承技艺的重任。

倾力打造区域品牌

经过一间土陶制作工坊门口时，州级土陶制作技艺传承人根呷火热看到记者，热情地用藏语打起招呼。一旁的墙上，“麦宿手造”的标识格外显眼。

“麦宿手造”是2021年德格县注册的公共品牌，麦宿镇上的手工艺工坊都被纳入其中。品牌成立后的第一件事，就是在全县统购统销手工艺品，帮传承人把产品“吆喝”出山，让他们能专注于技艺。

根呷火热正教当地青少年制作土陶。洛绒尼玛 摄

“我土生土长在这里，从父辈那里继承手艺，不懂营销，甚至不会汉语，做销售很困难。”根呷火热用藏语告诉记者，“现在好了，我每天只用干两件事，制作土陶，教徒弟制作土陶。”

解决了部分销路问题，“麦宿手造”还引导工坊统一品牌标识、做好品牌形象提升，同时不断推动物流体系完善，帮助更多“麦宿手造”走出大山。如今，邮政网点覆盖德格县每一个乡镇，所有工坊都实现本地发货。

“未来，我们还会以‘麦宿手造’这个品牌为统揽，组织工匠走出大山，参加各类展销活动。”德格县委宣传部副部长建敏说。